Pourquoi la notoriété de la marque est-elle importante pour le référencement et comment l'améliorer ?

Le référencement est un secteur en constante évolution. Chaque année, des centaines de mises à jour de l’algorithme de Google, nous poussent à adapter ou modifier nos stratégies communication et marketing. Les tendances vont et viennent mais il y a des éléments qui ne cessent de prendre de l’importance au fur et à mesure des améliorations faites par Google. L’un d’eux est la notoriété d’une marque.

De nombreuses entreprises envisagent leur capital de marque comme moins prioritaire que leur stratégie SEO. Cette perception vient du fait que l’image de marque est envisagée du point de vue du logo, de la palette de couleur et du slogan. Mais une marque c’est bien plus que cela ! Le positionnement, le nom, la ligne éditoriale, la marque employeur sont autant d’éléments qui constituent votre image de marque.

L’importance du branding continue à évoluer aux yeux de Google

La notoriété est pris en compte par les moteurs de recherche comme critère indirect de positionnement. En SEO, on mesure l’impact de la marque par le volume de recherche sur les mots-clés “brand”, les positions dans les résultats, les clics et les impressions.

Comment améliorer la notoriété d’une entreprise grâce au SEO

Cela peut prendre un peu de temps, mais cela garantit un succès long terme, même lors de grands changements algorithmiques. Un objectif inhérent à toute bonne stratégie de référencement, c’est d’accroître la notoriété de votre marque en plus d’attirer du trafic qualifié et des prospects.

Alors comment atteindre cet objectif ? Voici quelques approches stratégies prioritaires que vous devriez envisager de mettre en œuvre :

• effectuez des recherches de mots-clés liées à votre industrie pour créer ou améliorer le contenu existant.
• créez régulièrement du contenu pertinent pour votre audience basé sur vos recherches de mots-clés. Il faut être là où vos prospects cherchent des solutions, des produits ou des services comme les votres.
• envisagez des efforts de RP pour générer des liens entrants (backlinks) locaux ou au sein de votre niche. Cela augmentera non seulement votre classement grâce à un meilleur profil de liens entrants que Google verra d’un bon oeil, mais aidera également à générer du trafic organique, en aidant les nouveaux utilisateurs à découvrir votre marque.
• il faut aussi penser à une campagne de sensibilisation pour établir votre marque comme experte au sein de son industrie : accréditations, conférences, publication d’études de cas, citations dans des articles.
• misez sur le référencement local et, plus précisément, l’optimisation de votre fiche Google Mon Entreprise. Cette fiche génère du trafic vers votre site mais aussi des appels et des prises de rendez-vous.
• développez un protocole pour collecter des avis clients. Encouragez vos clients à laisser des avis sur la fiche via le lien formulaire fourni au sein de l’interface. Les avis de haute qualité augmenteront votre visibilité sur Google pour les requêtes pertinentes à votre entreprise.

Autres tactiques de marketing numérique pour améliorer l’empreinte de votre marque en ligne

Une campagne de notoriété peut prendre un certain temps. C’est pourquoi nous conseillons souvent aux clients d’envisager les tactiques suivantes pour accélérer le processus et commencer à voir des résultats plus tôt :

• lancez une campagne de notoriété via la publicité payante (Google Ads et réseaux sociaux).
• développez votre présence sur les réseaux sociaux de manière organique.
• dans certains cas, un programme d’affiliation ou de parrainage peut encourager les clients à faire connaître votre entreprise.
• explorez d’autres voies de promotion via des contenus comme la vidéo ou le podcasting.

Les avantages SEO de l’augmentation de la notoriété de la marque

Mis à part l’avantage évident d’avoir plus de gens au courant de votre marque, voici quelques avantages SEO plus spécifiques de l’augmentation de la notoriété de votre marque :

• les requêtes de recherche de marque ont généralement un taux de clic (CTR) plus élevé
• cela peut conduire à un taux de conversion plus élevé. Les recherches de marque ont souvent plus de valeur que les recherches génériques.
• si votre marque est souvent associée à certains produits ou offres, Google va faire le lien et cela aura un impact positif sur votre visibilité organique. Par exemple, Garneau est connu pour ses vélos, ce qui lui confère un avantage concurrentiel en ligne.

Bien que les résultats varient et qu’il existe plus de 200 autres facteurs de positionnement, l’augmentation du nombre de recherches de marques associées à une offre de produits/services devrait vous aider à améliorer vos performances organiques pour vous permettre de finir sur la première page des résultats de Google pour des requêtes génériques sans votre nom de marque.

Image de marque personnelle (le personal branding)

Vous avez des gens au sein de votre entreprise qui ont bâti un capital marque sur une base individuelle au sein de votre industrie. C’est aussi un critère qui rentre en compte dans une stratégie de référencement. Google a récemment mis à jour ses consignes E-A-T (expertise, autorité et fiabilité) pour souligner à quel point une marque d’entreprise mais une marque individuelle compte. Voici les questions concernant la portion expertise :

• le contenu présente-t-il des informations d’une manière qui donne envie de s’y fier, par exemple en indiquant clairement les sources, en prouvant l’expertise impliquée, en fournissant des informations sur l’auteur ou le site qui le publie, par exemple par le biais de liens vers une page d’auteur ou une page à propos.
• si vous faites des recherches sur le site qui produit le contenu, aurez-vous l’impression qu’il jouit d’une grande confiance ou qu’il est largement reconnu comme une autorité en la matière ?
• ce contenu est-il écrit par un expert ou un passionné qui connaît manifestement bien le sujet ?
• le contenu est-il exempt d’erreurs factuelles facilement vérifiables ?
• seriez-vous prêt à faire confiance à ce contenu pour des questions relatives à votre argent ?

Le premier et le troisième point soulignent que Google veut récompenser deux qui sont perçus comme des experts dans leur domaine. Si vous ou vos employés sont des acteurs établis dans le domaine d’expertise de l’entreprise, qu’il a été démontré que vous êtes informés sur un sujet, votre expertise vous permettra de mieux vous positionner qu’un auteur de contenu qui ne l’est pas ou qu’un site concurrent qui ne démontre pas cette expertise en ligne. Si le nom d’un employé est un mot-clé avec du volume de recherche ou bien que vous voyez leur nom dans les données Google Search Console, c’est un signal SEO.

En conclusion

L’amélioration de la notoriété de la marque peut souvent passer au second plan dans les stratégies de référencement. De nombreux fondateurs ou responsables marketing craignent les investissements en temps, ressources et argent dans une image de marque solide mais c’est un atout pour se positionner en ligne. L’amélioration de la notoriété de votre marque doit être au premier plan de votre stratégie. Pour faire simple, investissez dans l’image de marque et la stratégie de référencement pour la développer. Vous cherchez à vous lancer ? Contactez-nous !