Glossaire et définitions des termes à connaître en SEO

A

Ancre de texte

C’est le texte à l’intérieur de l’élément d’ancrage et le(s) mot(s)-clé(s) sur lesquels vous cliquez pour aller à une page cible.

Algorithmes

Un algorithme, c’est une recette que les robots de Google suivent pour découvrir, indexer et classer votre contenu.

Attribut Alt

C’est un attribut qui doit être utilisé pour décrire une image. Les lecteurs d’écran utilisent les attributs alt pour décrire une image à un utilisateur malvoyant. Ils font 12 mots maximum et décrivent l’image, pas le contenu de l’article. C’est à optimiser pour le SEO.

Analyse concurrentielle

Il s’agit d’analyser un site par rapport à ses concurrents. L’analyse concurrentielle est utilisées pour identifier les liens des autres.

Ancres de liens génériques

Il s’agit de mots-clés tels que “cliquez ici”, “site web”, etc. On veut les éviter car ils ne donnent aucune information au crawler sur le contenu des pages liées.

Liens artificiels (non naturels)

Les liens qui sont payants, spammeurs ou qui font partie d’un système de liens.

URLs

Annuaires

Les annuaires sont des sites qui répertorient d’autres sites dans diverses catégories. Certains peuvent encore être précieux, surtout au niveau local, mais d’autres sont simplement des listes de sites sans valeur réelle.

Autorité de la page

L’autorité de la page est une mesure créée par Moz pour prédire le classement d’une page.

Page non trouvée

B

Backlinks ou liens entrants

Ce terme fait référence aux liens qui pointent vers votre site à partir d’un autre site. Les gens les appellent aussi simplement “liens”, c’est-à-dire les liens de renvoi, les liens entrants et les liens entrants.

Botlinks

Appelés également robots/chariots/aspirants, les robots récupèrent des informations sur les sites web.

Liens brisés

Un lien brisé est un lien qui pointe vers une ressource inexistante. Cela mène vers une page d’erreur 404 la plupart du temps.

C

Canonique

Un élément canonique indique à un moteur de recherche quelle page est la page souhaitée comme source originale afin d’éviter la duplication du contenu.

Citations

Il s’agit de mentions des informations relatives à votre entreprise, comme le nom et le numéro de téléphone. Elles ne sont généralement pas liées et peuvent aider les moteurs de recherche à mieux faire confiance à une entreprise.

Classe C

Un réseau ou un bloc de classe C également fait référence aux adresses IP.

Clause de non-responsabilité

Un avis de non-responsabilité en termes de création de liens est un avis indiquant que les liens d’une page ont été achetés ou que l’article est parrainé.

Cloaking

Les liens cachés via la technique de cloaking sont des liens qui sont codés de manière à ne pas apparaître comme des liens. Le cloaking est pénalisé par Google.

CTR ou taux de clics

Le CTR est la mesure du nombre de personnes qui cliquent effectivement sur un lien vers votre site par rapport au nombre de fois que votre site apparaît quelque part.

Co-citation

Il s’agit d’une mesure sémantique de la relation entre plusieurs éléments.

Contenu

Le contenu est tout ce qui est consommable, y compris les textes, les vidéos, les infographies, etc.

Crawlabilité

Il s’agit de la façon dont les robots des moteurs de recherche peuvent passer et suivre les liens sur votre site web.

Crawlers

Les robots des moteurs de recherche.

Code source

Le code source d’une page qui peut être visualisée dans un navigateur.

Contenu Evergreen

Les contenus qui ne deviennent pas obsolètes sont considérés comme des contenus “evergreen” ou permanents.

D

Liens en Do-Follow

Les liens naturels sans attribut rel=“nofollow” dans le code sont considérés comme des liens en do-follow. Cela indique aux moteurs de recherche de “créditer” les liens vers les sites qu’ils pointent afin qu’ils aident les sites à être mieux classés.

Deep Links ou liens profonds

Les liens profonds renvoient à des liens qui renvoient à des pages autres que la page d’accueil.

Déindexer un site

Quant un site ne respecte pas les directives de Google, il peut être pénalisé. Dans ce cas, il est exclu de l’index et on ne le voit plus dans les résultats. Il est désindexé. On peut aussi volontairement faire en sorte qu’un site n’apparaisse plus en mettant une balise “no-index” dans le code.

Désaveu

Lorsque vous désavouez un lien, vous dites à Google que vous ne voulez pas que le lien soit crédité sur votre site. Vous pouvez envoyer des listes de désaveu directement à Google. Cela est très utile en cas de pénalité pour liens de mauvaise qualité.

Les liens do-follow

Les liens sont automatiquement suivis à moins qu’un attribut nofollow ne soit ajouté (et éventuellement à moins que vos plugins WordPress ne remplacent tout ce qui doit être nofollowé) et qu’il n’existe techniquement pas de lien dofollowé. Il n’y a pas de balise dofollow mais les gens utilisent beaucoup ce terme pour désigner simplement un lien suivi.

Autorité du domaine

Le Domain Authority est une mesure créée par Moz pour prédire le classement d’un site.

Classement des domaines

Il s’agit d’une mesure Ahrefs conçue pour indiquer la force du profil de lien d’un site.

Contenu dupliqué

Le contenu dupliqué est problématique en SEO. Les balises canoniques sont utilisées pour aider un robot de moteur de recherche à comprendre où se trouve la page d’origine.

E

Liens éditoriaux

Si quelqu’un vous donne un lien sans que vous le demandiez d’une manière ou d’une autre, il s’agit d’un lien éditorial.

Evaluation des URLs

Autre mesure Ahrefs, le classement des URL mesure la force du profil de lien retour d’une cible.

Échange de liens

Une forme commune de création de liens, on parle d’échange de liens lorsque le site A renvoie au site B en échange d’un lien de B vers A.

Erreur 404

Le code de réponse HTTP 404 signale une page qui n’est pas trouvée. Aussi appelée erreur 404, il s’agit d’une page qui n’existe plus là où elle existait auparavant.

F

Flux de confiance

Il s’agit d’une mesure de la marque Majestic qui mesure la catégorisation d’un site web.

Liens dans le footer (bas de page)

Ce sont les liens qui se trouvent dans le pied de page d’un site.

Flux de citations

Il s’agit d’une mesure Majestic de marque déposée qui mesure la densité des liens d’un site web.

G

Gabarit

De nombreux spécialistes de la diffusion de liens utilisent des gabarits (qui peuvent être modifiés) pour la diffusion ou la promotion. Un gabarit est simplement une ébauche de quelque chose qui est souvent utilisé.

Google Analytics

Un programme gratuit d’analyse de site web qui vous donne toutes sortes d’informations sur votre site.

Google Search Console

Un logiciel gratuit de Google, anciennement appelé Webmaster Tools. Google Search Console vous donne également des informations sur votre site et peut être connecté à Analytics. Divers rapports peuvent être exécutés pour vous aider à obtenir plus d’informations sur le fonctionnement de votre site dans les SERP.

Google Mon Entreprise

Google My Business est un outil gratuit qui permet aux entreprises et aux organisations de gérer leur présence en ligne sur Google. C’est une fiche qui apparaît dans les pages de résultats de Google ainsi que dans Google Maps. C’est un des piliers du référencement local.

H

Href

C’est un attribut de la balise d’ancrage des liens. Il contient l’URL et le texte d’ancrage.

Hors page (Off-Page)

La création de liens est une pratique de référencement hors page car elle ne nécessite pas de travailler directement avec le site Web.

I

Liens images

Il s’agit d’une image qui renvoie à une autre page, soit en interne, soit en externe. Toutes les images ne contiennent pas un lien.

Indexation

Il s’agit de la façon dont un moteur de recherche a parcouru et catalogué un site.

Infographie

Contenant à la fois des images et du texte dans un format unique, l’infographie est une forme de contenu Web.

Liens internes

Il s’agit de liens vers d’autres pages de votre site. Vos liens internes sont essentiels à la navigation et à l’exploration de votre site.

Adresses IP

Une adresse IP est une série de chiffres identifiant un ordinateur.

Index Mobile-Frist

C’est la nouvelle façon dont Google indexe un site. Ils explorent et indexent d’abord la version mobile. Si vous n’avez qu’une version de bureau, c’est elle qui sera indexée.

J

K

L

Linkjuice

Beaucoup de gens n’aiment pas du tout ce terme, mais l’expression “jus de lien” ou linkjuice est toujours utilisée pour indiquer la valeur d’un lien.

M

Matrice de contenu (content moat)

La valeur de la production, les données et les relations sont à l’origine de la création de matrices de contenu. L’objectif est de fournir une offre au niveau du contenu qui couvre tous les besoins des client.e.s potentiel.les. Le but est d’être présent à chaque étape de l’entonnoir de conversion.

Un content moat est inspiré du concept économique de Warren Buffett qui désigne la capacité d’une entreprise à conserver des avantages concurrentiels par rapport à la concurrence afin de protéger ses bénéfices à long terme et sa part de marché contre les entreprises concurrentes. Une matrice de contenu vise la même chose, mais d’un point de vue SEO.

Mots-clés

Ce sont les mots et les phrases qui indiquent le sujet d’une page, le contenu d’une image ou les termes pertinents pour un lien sous la forme de son ancre de texte.

Marketing du contenu

Souvent considéré comme une façon plus agréable de dire que vous créez des liens, le marketing de contenu est la pratique consistant à créer un contenu qui peut naturellement attirer des liens après avoir été partagé.

Mentions de marque

Si votre marque est mentionnée dans un contenu sans lien, que ce soit sur un site web ou dans les médias sociaux, il s’agit d’une mention de marque.

N

Liens No-Follow

L’ajout d’une balise rel=nofollow à un lien indique à un moteur de recherche de ne pas le compter vers le site vers lequel il pointe.

Nettoyage

Il s’agit généralement de nettoyer les liens potentiellement mauvais/spammy, mais il peut s’agir de régler tout autre problème lié à un site.

O

Objectifs

Une cible est la page vers laquelle vous souhaitez qu’un lien conduise quelqu’un.

On Page SEO

Sur la page SEO est compris sur tout ce qui est fait sur le site afin d’améliorer sa position dans les SERP.

Opérateurs de recherche

Les opérateurs de recherche sont des mots et des symboles utilisés pour aider à restreindre une recherche.

P

Pages satellites (Doorway Pages)

Les pages satellites sont des pages qui sont créés dans le seul but de se positionner sur des mots-clés spécifiques sans apporer de réelle valeur ajoutée aux utilisateurs. Si une page est uniquement faite pour le moteur de recherche et non pas pour des humains, elle va avoir du mal à se positionner. Documentation officielle de Google.

Pages de renvoi

Ce sont les pages qu’un utilisateur consulte lorsqu’il visite votre site pour la première fois, quelle que soit la voie choisie.

PageRank

Le PageRank est le moyen utilisé par Google pour mesurer l’importance d’un site web. Ce n’est plus une mesure accessible au public. La barre d’outils PageRank était autrefois accessible à tous.

Liens payants

En violation des directives de Google, un lien payant est un lien qui a été mis en ligne en échange d’argent.

Pogosticking

A l’origine, le bâton pogo (pogo stick), c’est un jeu d’enfant. Lorsqu’un internaute fait des allers-retours entre les résultats et les sites, on appelle ça du pogosticking. C’est plus ou moins la meilleure façon de décrire le comportement utilisateur qui rebondit d’un résultat à un autre. Exemple :

Un utilisateur fait une recherche dans Google. Il veut trouver un contenu qui répond à son besoin. Il clique sur un premier résultat, se rend compte que le site n’est pas utile. Il clique sur backspace pour retourner aux résultats et choisir un autre résultat. Cette fois-ci, si le site répond à son besoin, ill ne retourne pas sur la page de résultat de Google.

Le comportement de l’internaute souligne que le premier site était inadéquate et que le second répond aux attentes. On peut considérer que le pogosticking relève de l’analyse du taux de rebond dans les pages de résultats de recherche.

Position

Il s’agit de l’endroit où vous apparaissez dans les SERP pour chaque requête.

PBNs

Les réseaux de blogs privés (PBN) sont des réseaux de sites.

Pénalité manuelle

Google vous informera d’une pénalité manuelle via Google Search Console. Une pénalité manuelle (officiellement appelée action manuelle par Google) est différente d’un problème algorithmique. Suite à une pénalité manuelle, vous avez la possibilité de résoudre les problèmes et d’envoyer une demande de réexamen à Google.

Q

R

Récupération de liens

La récupération de liens est un processus qui consiste à ajouter des liens vers votre site à partir de liens rompus ou de mentions non liées

Requête

Une requête est une demande faite à un moteur de recherche afin d’obtenir des informations.

Liens réciproques

Autrement appelé échange de liens, les liens réciproques sont des liens où A se lie à B et B se lie à nouveau à A.

Demande de réexamen

Si vous avez été touché par une action manuelle ou affecté par des problèmes de sécurité, une fois le problème résolu, vous devez soumettre une demande de réexamen à Google.

Redirection

Les redirections envoient un site ou une page ailleurs.

Domaines référents

Dans votre profil de liens, vous pouvez avoir 15 000 liens mais seulement 5 000 domaines référents en raison des liens multiples provenant du même site.

Rel

Rel est un attribut qui n’est présent que dans le code d’un lien.

Robots.txt

Il s’agit d’un fichier texte utilisé pour donner des instructions aux moteurs de recherche. Il est couramment utilisé pour bloquer les crawlers dans des zones spécifiques du site.

S

Suivi des positions - Ranking

Pratique consistant à suivre le classement de différents mots-clés sur une période donnée.

SERPs

Les SERP sont des pages de résultats de moteurs de recherche, c’est-à-dire la liste des sites renvoyés dans une requête.

Liens site-wide

Il s’agit de liens figurant sur chaque page d’un site, comme dans le pied de page ou la sidebar.

Spam

Appelés à la blague “sites situés au-dessus du mien”, les spams peuvent se référer à tout ce qui est indésirable ou non sollicité en ligne.

Contenus sponsorisés

Si de l’argent est échangé pour publier un billet, il s’agit d’un billet parrainé. La plupart des messages parrainés contiennent des clauses de non-responsabilité, mais pas tous.

T

Taux de conversion

Il s’agit du pourcentage d’utilisateurs/visiteurs qui atteignent un objectif spécifique. Cet objectif peut être de soumettre un formulaire de contact, de télécharger un livre électronique, d’acheter un produit, etc.

Taux d’ouverture

C’est le pourcentage de personnes qui reçoivent un courriel et l’ouvrent.

Liens toxiques

Il s’agit de liens dont on pense qu’ils peuvent nuire à votre site.

U

Mentions “unbranded” hors marque

C’est à ce moment que votre marque est mentionnée dans le contenu sans lien avec votre site.

URL

Une URL est une adresse web.

V

Velocité

La vitesse de croissance des liens. Si vous obtenez des liens en grandes quantités très rapidement, c’est un signal négatif pour Google.

W

Wayback Machine

Grâce à la Wayback Machine, vous pouvez consulter les pages archivées d’un site à partir de différentes dates pour retrouver de quoi parlait une ancienne page avec de fortes métriques au niveau des liens.

Widget

Les widgets sont des bouts de code intégrés dans une page, généralement conçus pour fournir des informations de votre site sur un autre. Un exemple : le plugin de Ouvoir.ca

X

Plan du site XML

Un sitemap.xml est un plan de site qui sert à indiquer aux moteurs de recherche toutes vos pages et où elles se trouvent. Il faut le soumettre dans la Google Search Console.

Y

Yandex

Yandex est un moteur de recherche russe.

Z