L’optimisation SEO des contenus audio (podcasts inclus)

L’audio et la vidéo seront les enjeux marketing de 2022

Les vidéos YouTube et les podcasts, ce n’est pas nouveau dans le monde du marketing numérique, mais la tendance va en grandissant. De nombreux spécialistes du marketing ont acheté de meilleurs équipements audio et vidéo et ont produit un contenu beaucoup plus professionnel. Si vous voulez rejoindre une audience et bâtir une communauté en 2022, la création de vidéos et de podcasts (ou d’autres formats audio) est essentielle.

Pour en savoir plus sur les bonnes pratiques d’utilisation de vidéos sur votre site, c’est par ici!

Les demandes pour l’hébergement de podcasts sont en hausse

Les recherches de “podcast hosting” ont augmenté de 275% au cours des 5 dernières années pouvait-on lire dans l’infolettre du 27 octobre 2020 d’Exploding Topics.

Voici ce qu’il faut savoir à ce sujet :

• Edison Research estime que 37% des Américains écoutent maintenant au moins un podcast chaque mois.
• Il y a maintenant 850 000 podcasts actifs, donc ce ne devrait pas être une grande surprise de voir la demande d’hébergement de podcasts en hausse.
• Parmi les marques de plus en plus présentes dans l’espace d’hébergement de podcasts, on peut citer Libsyn, PodBean, Anchor.fm, Transistor et Simplecast.

La frontière entre le personal branding et la marque s’estompe

Crédit photo Icons8 Team

Les marques ne sont plus aussi suivies sur les réseaux sociaux. Nous passons des flux aux groupes et des marques aux personnes. Mais les personnes représentent toujours les marques.

Les exemples les plus forts sont les PDG comme Jeff Bezos, Mark Zuckerberg ou Elon Musk.

Plusieurs femmes québécoises représentent aussi leurs marques

• Tatiana, d’Aime ta Marque - Elle se spécialise d’ailleurs dans le branding.
• Julie du Jardin de Julie - Elle vend aussi des savons en plus des semences.
• Maude de Nitromedia - C’est l’experte Shopify la plus connue au Québec. Nitro, c’est 100% mené par la force de la marque de Maude.
• Stéphanie Walter - Son nom de domaine est stephaniewalter.design ça en dit long sur qui elle est et ce qu’elle fait.
• Perrine Vin de PerrineLand - Le nom de sa marque est juste fabuleux.

Ce n’est pas nécessairement nouveau, mais la marque personnelle est importante. Mon conseil : profitez des marques personnelles pour obtenir plus de visibilité organique pour votre podcast.

Et Clubhouse ?

Le chat audio en direct est en passe de devenir le prochain grand format de contenu. Discord a lancé Stage Channels, Twitter se lance aussi dans le contenu audio, et Instagram devrait faire de même. Spotify a aussi récemment acquis une application audio en direct.

Bref, l’audio en direct, c’est la ruée vers l’or en ce moment.

Clubhouse a découvert l’or, et maintenant il semble que tout le monde (y compris Reddit) s’y rue. Alors WTF is Clubhouse ? C’est le titre exact d’un article d’Ángel González, qui présente les tenants et aboutissants de la plateforme.

Voici un aperçu de ce qu’est Clubhouse et pourquoi c’est important de s’y intéresser :

• Clubhouse est une application de chat audio. Vous pouvez choisir différents sujets et salles où les gens discutent de tout, du SEO local jusqu’à l’avenir des chaussures de course.
• Le concept est différent, c’est ce qui rend Clubhouse populaire. Twitter veut leur faire concurrence, mais on va voir ce que ça donne.
• C’est bon pour le réseautage : vous parlez avec d’autres personnes sur l’application en temps réel. C’est une expérience plus authentique que ce qu’on trouve en ligne pour le moment.
• Les marques commencent à comprendre la valeur de Clubhouse. Bien qu’il n’y ait pas de véritable plateforme publicitaire, les marques travaillent actuellement avec les influenceurs de Clubhouse pour atteindre un public cible présent sur la plateforme.

À mon avis, Clubhouse, c’est bien, mais la question de l’accessibilité reste entière. Tout le monde ne peut pas accéder à l’application. Toutefois, bien utilisée, elle s’est avérée être une excellente ressource pour les spécialistes du marketing. Sur Clubhouse, tout est possible, des ateliers aux brainstorms.

Spotify et les podcasts

Spotify ajoute de nouveaux outils et fonctionnalités pour les créateurs de podcasts. Il est clair que l’entreprise souhaite mettre l’accent sur les balados. La plateforme de création de podcasts de Spotify, Anchor, sera dotée de plus d’outils d’interactivité et de fonctions de conversion de texte en podcast. Les abonnements payants aux podcasts seront également de la partie.

Une nouvelle plateforme publicitaire est en cours de développement pour les spécialistes marketing. Il n’y a pas de date exacte annoncée, mais cela va être utile pour connecter les marques avec les auditeurs. Mon opinion est que Spotify met en place des mesures pour augmenter ses revenus, et ces mesures pourraient finir par créer de nouvelles options publicitaires.

Oui mais ma marque est plate…les pâtes aussi c’est plate, et alors ?

Cuisinez vos pâtes à la perfection grâce à une playlist, c’est un autre type de minuterie, un type qui est compatible avec le marketing viral. Barilla, une marque de pâtes populaire, a rendu la cuisson des pâtes un peu moins ennuyeuse il y a quelque temps. Plutôt que d’utiliser un minuteur, la société a rassemblé une série de playlists Spotify. Lancez la liste de lecture et quand elle est terminée, vos pâtes sont cuites à point. Spaghetti, fusilli, penne ou linguine, il y a une playlist pour chaque type de pâte (ou presque).

Malheureusement, il n’existe pas encore de playlist pour les tagliatelles et c’est mon type de pâte favori.

Conseils d’une experte pour se faire inviter sur un podcast

Même si vous ne possédez pas votre propre podcast, il est possible de tirer parti de la tendance en étant invité sur des podcasts populaires. Tatiana St-Louis, du podcast L’ambition au féminin, nous partage ces 5 astuces pour être invité sur un podcast :

1. D’abord, c’est important d’identifier le public, l’audience, du créateur de contenu. L’intérêt principal d’un créateur de contenu, que ce soit audio, vidéo ou texte, c’est de plaire à son public. Assurez-vous que le sujet dont vous voulez parler plaît à cette audience.
2. Envoyez un courriel bref qui propose deux ou trois angles d’approche qui sont assez spécifiques pour démontrer que vous connaissez le créateur de contenu et sa plateforme. Évitez de rentrer dans le me, myself and I quand on vous vous présentez. Ne gardez que les éléments de votre histoire qui sont pertinents pour que le créateur soit intrigué et intéressé (c’est une première date que vous lui proposez!)
3. Assurez-vous de ne pas proposer un sujet qui a déjà été traité sur la plateforme. Si le sujet qui vous intéresse a déjà été traité, proposez une approche différente.
4. Expliquez pourquoi vous pensez être la meilleure personne pour traiter de ce sujet en particulier en restant concis, cohérent et pertinent.
5. Restez toujours dans une position d’ouverture et de service.

Et Google dans tout ça ?

On peut soumettre son podcast à Google soi-même ou passer par une plateforme payante dédiée

Conditions d’éligibilité pour votre podcast

Voici les prérequis techniques :

• Un flux RSS valide décrivant le podcast conformément aux spécifications RSS 2.0.
• Le flux doit contenir au moins un épisode.
• Les spécifications techniques liées aux épisodes et au format sont à consulter.
• Votre site doit proposer une page d’accueil dédiée aux podcasts. La page d’accueil doit inclure un élément renvoyant vers le flux RSS.

Consultez les consignes officielles de Google pour optimiser les podcasts.

Google Podcast Manager

Podcast Manager permet de voir les performances de podcasts dans la recherche Google. On s’inscrit ici. C’est l’équivalent du rapport “Performance” de Google Search Console, mais pour un podcast plutôt qu’un site web.

• On voit des données pour chaque épisode, ce qui permet de comprendre les habitudes d’écoute.
• On voit sur quels appareils les gens écoutent.
• Cela permet de valider son podcast et de le rendre disponible sur Google Search, Google Assistant, l’application Google Podcasts, et plus encore.

Pour en savoir plus, voici un article en anglais en référence.

Conseils de marketing pour les podcasts qui cherchent à accroître leur visibilité via le SEO

En affichant les épisodes de podcasts dans les résultats de recherche, Google lit les fichiers directement depuis quelque temps.

Selon Zack Reneau-Wedeen, chef de produit pour les podcasts de Google, ce changement permet d’améliorer l’expérience audio dans la recherche Google. Cela s’étend à Chrome d’Android, Google Home et Google Assistant.

Mais, pour bien référencer votre podcast, il faut le soumettre à Google. En plus de cela, vous devez malgré tout utiliser le markup dédié. Cela nécessite de mettre du code dans votre site web via un développeur ou un plugin.

Google recommande d’utiliser les balises auteur, catégorie, description, image et explicite pour décrire votre podcast. Vous pouvez trouver tout ce dont vous avez besoin ici.

Pour aller plus loin : pour les gens obsédés du SEO

Par défaut, le résultat des podcasts lisibles par Google ne répertorie que les trois épisodes les plus récents. Lorsque vous cliquez sur “plus d’épisodes”, Google vous emmène vers le flux d’un podcast donné, soit une liste de tous les épisodes par ordre chronologique.

Vous pouvez vous attendre à la même présentation sur mobile. C’est important pour ceux qui cherchent à promouvoir des cours en ligne, car cela peut influencer votre stratégie pour inclure la création de podcasts ou bien une participation à certains podcasts pour obtenir plus de visibilité à un moment précis.

En bonus, si vous êtes connecté à votre compte Google, vous serez en mesure de synchroniser votre statut de lecture sur tous les appareils.

Crédit photo Icons8 Team

Toutes les autres bonnes pratiques de référencement continueront à s’appliquer à vos pages d’épisodes et de flux de syndication

Les bonnes pratiques à garder en tête :

• Rédigez une balise titre, une meta description, un titre d’épisode et un slug URL riches en mots-clés et adaptés au référencement.
• Transcrivez chaque épisode dans son intégralité ou incluez un minimum de 200 mots de contenu textuel dans les notes de l’émission.
• Créez un lien vers une ressource de haute autorité sur le sujet de l’épisode (par exemple Google si votre sujet est le marketing numérique) ou vers un profil de média social de votre invité vedette (comme son profil Facebook, Twitter ou LinkedIn).
• Assurez-vous de disposer d’un hébergement de podcast de haute qualité, capable de diffuser votre contenu rapidement et de manière fiable.
• Pour le contenu écrit que vous souhaitez positionner comme réponse vocale des assistants de recherches, adoptez un ton conversationnel.

Artlist : le Shutterstock des clips audio

Artlist possède une bibliothèque de musique et d’effets sonores destinée aux monteurs audio et vidéo professionnels. L’entreprise fonctionne selon un modèle d’abonnement mensuel. Elle est passée de 62 000 à 1,1 million de clients au cours des 3 dernières années.

En résumé, le podcast et le contenu audio sont là pour rester. Assurez-vous d’inclure cela dans votre stratégie de marketing de contenu, et de bien référencer vos contenus pour un maximum d’impact.