Monter une stratégie de maillage interne bien pensée

Les liens internes sont un signal SEO interne puissant

Le talon d’Achille de beaucoup d’entreprises, c’est de ne pas utiliser le pouvoir des liens internes pour optimiser le capital de chaque page. Les liens internes n’ont pas le même poids que les liens entrants (externes). Cependant, ils sont essentiels pour diriger le trafic vers des pages qui ont moins de liens internes et qui sont plus profondes. Cela leur donne un coup de pouce dans Google. On pense entres autres aux pages Cornerstone, qui comportent généralement plusieurs liens internes.

Une analyse du maillage interne présente les forces et les faiblesses de votre structure de liens. Cela permet de mettre en place différentes stratégies pour utiliser vos mots-clés par niveau de concurrence et volume de recherche variable.

Qu’est-ce qu’une bonne structure de liens internes ?

Profondeur de clic

Chaque page doit être accessible en 2 ou 3 clics depuis la page d’accueil. Les sidebars, le menu de navigation, le footer, et les autres éléments du site peuvent vous aider à obtenir un meilleur maillage interne sur votre site, alors profitez-en !

Incluez des liens dans le contenu principal de vos pages

Il existe deux types de liens internes :

• Les liens de navigation : header, footer, navigation, menu, sidebars, etc.
• Les liens contextuels se trouvent dans le contenu. Ils ont plus de valeur SEO que les liens de navigation.

Incluez des mots-clés dans vos ancres de liens

Il faut que les ancres soient informatives pour les lecteurs. Il faut leur donner une idée de ce qui les attend s’ils cliquent sur le lien. Cela comprend aussi les images. Les liens d’images doivent être optimisés (attributs alt avec mots-clés).

Assurez-vous que chaque page importante est liée

Les moteurs de recherche peuvent souvent trouver des pages orphelines - des pages qui ne sont liées à aucune autre page - mais les utilisateurs ne le peuvent pas.

Il faut un nombre raisonnable de liens sur chaque page

Cela facilite la lisibilité pour l’utilisateur et vous permet d’éviter d’être signalé comme spam. Si vous pointez plusieurs fois vers la même URL sur la même page, la priorité est donnée au premier texte d’ancrage.

Pourquoi optimiser son maillage interne ?

Crédit photo Robert Ruggiero

Plus vous comprenez le concept de capital de lien, mieux vous pourrez optimiser votre stratégie de maillage interne afin d’atteindre vos objectifs. Voici les avantages :

• Fournir des informations supplémentaires et utiles à vos visiteurs.
• Aider les moteurs de recherche à explorer votre site plus rapidement.
• Augmenter le trafic vers les pages à fort taux de conversion, mais à faible trafic.
• Promouvoir les pages coincées à la page 2 des résultats de Google.
• Améliorer le classement des mots-clés à fort, moyen ou faible volume de recherche.

Les meilleures stratégies de liens internes influencent l’engagement des utilisateurs.

Les métriques intéressantes à suivre :

• le nombre de pages vues par session
• le temps passé sur le site
• le taux de conversion

Elles ont un impact sur vos positions dans Google.

Tenez compte du parcours du client sur votre site lorsque vous planifiez la stratégie de liens internes qui vous convient. Il existe des stratégies que vous pouvez utiliser spécifiquement pour cibler les mots-clés en fonction du volume de recherche et du niveau de concurrence.

Le principe de capital des liens internes

Chaque lien possède une valeur qu’il transmet à sa page de destination. Il s’agit du fameux link juice ou « jus de lien » en référencement naturel. Ce signal comprend plusieurs éléments, dont la valeur de la page, sa fiabilité, la pertinence de son sujet et son autorité. C’est un peu comme la réputation ou le karma d’une page à l’interne.

Les liens transmettent les qualités de la page vers d’autres pages. Si l’une de vos pages est bien référencée sur Google, cela signifie que cette page possède un link juice important et que vous pouvez partager cela à d’autres pages que vous souhaitez optimiser.

Aider Google dans l’analyse de votre site Web

Vos liens internes, c’est un vote de confiance envers votre contenu aux yeux du bot de Google. Les moteurs de recherche utilisent des robots leur permettant de comprendre votre contenu et sa relation avec d’autres pages ou contenus sur le web. Une bonne stratégie de maillage interne aidera les bots à trouver toutes les pages facilement et de comprendre quelles pages sont les plus importantes à vos yeux. Le maillage interne facilite donc l’analyse et l’indexation, ce qui vous aide à mieux vous positionner.

Point UX : les besoins navigationnels de vos visiteurs

Crédit photo Daniele Levis Pelusi

Qu’il soit question d’un bot ou d’un humain, les besoins navigationnels de vos visiteurs doivent être soutenus par les éléments suivants :

Liens HTML

Les moteurs de recherche sont devenus assez bons pour suivre toutes sortes de liens non-HTML, mais ils ne sont pas parfaits.

Sujets connexes

Presque tous les sites peuvent bénéficier de liens vers des sujets connexes sur leur blogue à la fin de chaque article. Il en va de même pour les produits similaires des sites ecommerce.

Tirer parti du capital de vos liens internes pour un meilleur positionnement dans les moteurs de recherche

Vous pouvez diriger le capital des liens des pages populaires vers les pages importantes de votre site, axées sur la conversion. Il est possible de diriger la valeur des liens vers des pages qui, par nature, sont moins susceptibles de générer des liens. Les pages qui ont du mal à obtenir des liens sont généralement les pages les plus importantes de votre site : les pages de produits et de catégories.

Ces pages n’ont pas tendance à être produites de manière à générer des liens entrants naturellement. Les liens externes tendent à renvoyer à des pages situées en haut ou au milieu de l’entonnoir, où les gens sont toujours en train de chercher des informations plutôt que de chercher à faire un achat.

Les pages qui permettent d’avoir de bons liens possèdent une ou plusieurs des caractéristiques suivantes :

• De nature informative ou éducative (guides, modes d’emploi, études de cas).
• Divertissantes et engageantes (infographies, visualisations de données, quiz)
• Utilitaires et utiles (outils ou calculatrices).
• Digne d’intérêt ou d’actualité (dernières nouvelles, couverture de l’industrie, interviews).

Bien que le capital du lien soit légèrement diminué lorsqu’il passe par un lien interne, la page liée en interne bénéficie toujours du lien externe.

Cet article (en anglais) donne de bonnes informations sur les liens internes.

En quoi consiste l’audit de liens internes ?

Une fois la stratégie de liens établie, il faut évaluer les liens internes et leurs ancres. Pour cette étape, l’utilisation d’un outil capable de mesurer la profondeur de clic, les liens vers la page, les liens à partir de la page, et les métriques qui permettent d’estimer l’importance des pages web est obligatoire. Des outils alliés à une analyse poussée aident les clients à savoir en un coup d’œil quelles pages ont le plus de liens à partager, à quoi ressemble votre structure de liens internes actuelle et quelles pages attirent actuellement le plus grand nombre de visiteurs.

Voici une vidéo qui présente une structure de liens internes :